Seo специалист: кто это, чем занимается, зарплата

Обязанности СЕО специалиста по мнению работодателя

Каждый работодатель предъявляет свои требования к этому сотруднику. Если мы проанализируем объявления с сайтов поиска работы, то придем к неутешительному выводу.

Примерно 40% работодателей хотят видеть на должности «SEO специалист» человека, который будет выполнять обязанности не только СЕО оптимизатора, но и работников других профессий. Так, от SEO специалиста зачастую требуется:

1. Составлять технические задания для штатных программистов, дизайнеров, верстальщиков и копирайтеров.

2. Иметь опыт работы с различными CMS — системами управления сайтов, то есть специалист не сможет ограничиться знанием административной панели одного Вордпресса или, к примеру, Джумлы.

3. На базовом уровне знать и применять в своей работе HTML — язык разметки документов, а также правильно оформлять CSS код.

4. Вести рекламные кампании Яндекс.Директ и Google Ads, контролировать их эффективность и отправлять отчеты о результатах.

Чем объяснить такие разноплановые требования к СЕО оптимизатору с точки зрения многих работодателей? Причина — решение заказчиков сэкономить на оплате труда других сотрудников. Поэтому работодатель хочет нанять SEO специалиста, платить ему стандартную зарплату, но расширить круг его обязанностей — поручить СЕО оптимизатору работу, которую должны выполнять совсем другие сотрудники:

• программисты — с нуля создают сайты, CMS — программы управления содержимым, воплощают в жизнь проекты web-дизайнеров;

• верстальщики — выполняют верстку веб-страниц;

• директологи — запускают контекстную рекламу в Яндексе;

Друзья, я призываю вас отказаться от вакансий на должность СЕО оптимизатора, если заказчик хочет взвалить на вас дополнительную работу, которая должна оплачиваться отдельно. Уважайте себя как профессионала и не соглашайтесь на такие предложения.

Другое дело — если вы прокачали, к примеру, навыки программирования, и готовы применить их на сайте заказчика. Как вариант — вы научились вести рекламные кампании в Яндексе или запускать рекламу в соцсетях. Тогда вы с полным правом сможете требовать повышенной оплаты за свою работу. По факту трудиться вы будете за нескольких специалистов, а значит, и получать должны больше.

Сколько зарабатывает SEO специалист и где искать вакансии?

Зарплата СЕО оптимизатора зависит от его опыта работы, портфолио и репутации. Если сотрудник разбирается во многих сферах, успешно освоил смежные профессии, то его зарплата будет очень высокой. К примеру, толковому SEO специалисту с навыками директолога, программиста и таргетолога компании готовы платить от 100 тыс. рублей и больше

Но важно доказать свою квалификацию, подтвердить ее впечатляющим портфолио и хорошими отзывами клиентов

Если СЕО оптимизатор владеет иностранным языком, то это обеспечивает ему выход на зарубежные рынки. Зарплата 200 тыс. рублей — не предел для такого профессионала. Она будет постоянно расти вместе с повышением уровня компетенции, расширением спектра выполняемых задач.

Зарплата начинающего специалиста по поисковому продвижению — от 20 до 30 тыс. рублей. Затем она повышается при условии профессионального развития сотрудника. Именно повышение квалификации обеспечивает переход в другую ценовую категорию

В начале карьеры важно наработать клиентскую базу, создать портфолио сайтов с указанием результатов «до» и «после» СЕО продвижения

Искать вакансии на эту должность лучше на тематических ресурсах. Это сайты Яндекс.Работа, HeadHunter, Труд.Всем, Superjob, а также профильные сообщества в соцсетях.

45 полезных ресурсов, руководств и сайтов по SEO

Различные полезности по поисковому продвижению, которые мне удалось найти.

Официальные руководства поисковых систем

• Блог Яндекса для вебмастеров — полезнейшая информация от Яндекса о поисковиках, оптимизации и вообще всем, что связано с сайтами.
• Принципы работы Google Поиска — общие сведения о том, как работает Гугл.
• Вебмастерская — конференции Яндекса для вебмастеров.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих — туториал от Google.

Блоги

• Searchengines.ru — новости и полезная информация о поисковых системах, SEO, интернет-маркетинге.
• Devaka.ru — блог известного СЕОшника Сергея Кокшарова.
• Seonews.ru — новости, экспертные статьи, исследования, руководства по SEO и интернет-маркетингу.
• Блог Serpstat — много полезной информации о поисковом продвижении.
• Блог Reffer.ru — статьи по ссылочному продвижению.
• Shakin.ru — блог SEO-специалиста Михаила Шакина.
• SEO-блог Анны Ященко — полезная информация о том, как продвигать сайты.
• Блог Алексея Трудова — статьи по SEO, интернет-маркетингу, веб-аналитике и т. д.
• Блог Брайана Дина (англ.) — англоязычный блог известного SEO-специалиста. Если есть знание языка, однозначно рекомендую.
• Блог TexTerra — интернет-маркетинг, воронка продаж, СЕО и многое другое.
• Блог Ingate — SEO, медийная реклама, интернет-маркетинг.
• PR-CY News — новости SEO.
• Блог компании SeoProfy — статьи по раскрутке и продвижению сайтов.
• Блог Даниила Шардакова — SEO-копирайтинг с нуля для начинающих.
• Блог PromoPult — еще один блог про SEO.
• Блог Елены Камской — оптимизация сайтов для людей и поисковых систем.
• Блог Нила Пателя — англоязычный блог про поисковое продвижение.

Телеграм каналы и группы в соцсетях

• Vysokoff SEO — продвижение и заработок
• Руслан Белый | Брендовые проекты
• Дневник ленивого сеошника
• SEO с Лазутиным Алексеем
• Клуб SEO-специалистов
• Подслушано — SEO, SMM и Интернет-Маркетинг
• Devaka Talk
• SEO life
• Digital-бар
• SEO-канал Шакина
• В сайтах денег нет
• Сразу в Интернете | Личный блог Евгении Павельевой
• Hey, moneymaker

YouTube-каналы

• Devaka — канал Сергея Кокшарова.
• Блог Игоря Бадалова — много полезной информации про сайты.
• Школа SEO
• Канал Виталия Виноградова — обучение SEO и другая полезная информация.
• SeoProfy UA — крутой канал про поисковую оптимизацию.
• Уроки Рэнда Фишкина (в переводе)
• Канал PromoPult
• SEO простым языком от LoftBlog — серия интересных видео по поисковому продвижению.
• Подборка Cybermarketing — плей-лист с видео по SEO.
• SEO ШМЕО — канал про поисковое продвижение.
• Канал Стаса Быкова — про интернет-маркетинг, SEO, заработок в интернете и т. д.
• SEO за 1 Час — видео от Хауди Хо.

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается?

Задача SEO-специалиста – привлечь на сайт клиента аудиторию из поисковых систем за счет продвижения по определенным запросам. Но не просто аудиторию, а посетителей, которые будут выполнять нужные владельцу сайта действия. Например, если клиент устанавливает пластиковые окна, его сайт имеет смысл продвинуть по запросу «пластиковые окна», «окна пвх» и подобным. Люди, которые найдут сайт через поиск и перейдут на него, могут стать заказчиками клиента.

Когда алгоритмы поисковых систем были значительно проще, для продвижения было достаточным оптимизировать тексты на сайте и приобрести ссылки. Современные поисковые системы учитывают порядка 800 факторов, и основной вес имеют поведенческие и коммерческие факторы. Чем лучше и полнее сайт отвечает на запросы пользователей, тем выше он может быть в поиске.

Поэтому современные SEO-специалисты – это не только технари и оптимизаторы, но и по сути интернет-маркетологи. Чтобы успешно продвинуть сайт в ТОП10, необходимо:

Собрать семантическое ядро, спроектировать грамотную структуру и оптимизировать тексты на сайте.

Разработать посадочные страницы так, чтобы они отвечали на запросы максимально подробно.

Проверить юзабилити сайта. Пользователям должно быть удобно просматривать сайт, оформлять заказы, заполнять формы и т.д.

Работать над повышением конверсии сайта, т.е. над увеличением доли посетителей, которые совершают покупки, заказывают услуги и т.д.

Проверить техническую часть сайта и привести ее в соответствие с рекомендациями поисковых систем.

Работать над улучшением ссылочных факторов

Их важность снизилась, однако ссылки еще имеют значение.

Следить за тем, чтобы сайт отвечал современным требованиям поисковых систем.

Часто SEO-специалисту необходимо работать в команде с веб-программистами, копирайтерами, веб-дизайнерами, контент-менеджерами, которые занимаются обслуживаем сайта

Поэтому специалисту по продвижению важно уметь писать ТЗ (технические задания) и работать в команде. Убеждать заказчика вносить на сайт необходимые доработки

Уметь донести нюансы работы поисковых систем.

В должностные обязанности SEO-специалиста может входить:

• Выполнение SEO-работ (сбор запросов, группировка запросов, поиск площадок для размещения ссылок и т.д.)
• Проведение аудитов сайта (технический, юзабилити, поисковый и др.)
• Подготовка рекомендаций по развитию сайта.
• Формирование ТЗ для разработчиков, копирайтеров, контент-менеджеров.
• Контроль исполнения задач.
• Анализ изменений в алгоритмах поисковых систем.
• Коррекция стратегии продвижения в зависимости от нововведений.
• Взаимодействие с представителями поисковых систем через специальные инструменты.

• И многое другое.

Важные качества, знания и навыки для seo специалиста

В должностных инструкциях можно увидеть такие требования к знаниям seo-специалиста:

• Знать особенности, отличия и алгоритмы поисковых систем.

• Понимать особенности оптимизации каждого поисковика.

• Разбираться в особенностях перелинковки, знать все о ссылках и о том, какими они должны быть.

• Знать основы информатики, принципы работы браузеров на разных устройствах, функционирования веб-сайтов, поисковиков и интернета в целом.

• Хорошо знать русский язык 🙂

• Разбираться в маркетинге, рекламе и продажах.

• Уметь писать тексты и править их.

• Знать и отличать «белую» и «черную» оптимизацию сайтов. То есть понимать, какими методами лучше не пользоваться и почему.

• Знать верстку (хотя бы основы) — HTML, CSS, XML и XHTML. Вообще, чем больше языков знает сеошник, тем лучше. 

• Разбираться в веб-аналитике — понимать, как работать с Google AdWords и Яндекс.Метрикой.

• Разбираться в настройках веб-серверов.

• Знать новейшие тенденции в продвижении сайтов, изменения в алгоритмах поисковиков.

• Разбираться в основах юзабилити.

• Уметь работать со специальными программами для оптимизации сайтов, сбора семантического ядра и аналитики.

Кроме того, нужно знать психологию и основы делового общения, потому что общаться с заказчиками придется часто и много.

С багажом знаний разобрались, теперь переходим к личным качествам, которые будут полезны в работе seo-специалиста:

Усидчивость. SEO-специалист большую часть дня проводит за компьютером, часто выполняет рутинные монотонные задачи, которые требуют усидчивости. Если вам сложно усидеть на месте, эта профессия не для вас.

Умение планировать. Грамотно составлять планы и продумывать мельчайшие детали — прямая обязанность seo-специалиста.

Стрессоустойчивость. Из-за смены ранжирования и изменения в алгоритмах поисковых систем, сайты часто приходится перенастраивать. Так что бывают ситуации, когда вся проделанная работа оказывается бесполезной. SEO-шник не должен впадать в панику при таких обстоятельствах. Наоборот, нужно оперативно найти выход и, кроме того, суметь спокойно объяснить все заказчику, ведь он тоже волнуется.

Многозадачность. Часто приходится делать несколько дел одновременно или же быстро переключаться между задачами и проектами, на лету схватывать суть новых задач.

Широкий кругозор. В этой профессии — чем больше знаешь, тем лучше. Человек должен стремиться узнавать новое и постоянно быть в курсе нововведений в своей области, включая верстку, копирайтинг, маркетинг, IT-технологии.

Аналитические способности. Добрая часть обязанностей сеошника связана с аналитикой. Постоянно приходится следить за статистикой трафика и показателей сайта, за конкурентами. А после анализировать это и делать выводы.

Быстрая обучаемость. В функционировании поисковиков постоянно что-то меняется, появляются новые фишки. Нужно быстро и самостоятельно осваивать их и внедрять в работу. Кроме того, seo-шнику нужны различные сервисы для улучшения качества работы. Искать новые сервисы и разбираться в них — его обязанность.

Внимательность к деталям

Оптимизация требует высокой концентрации внимания, важно не упускать разные мелочи из виду, потому что они влияют на ранжирование, а соответственно и на объем трафика.

Обязанности seo-маркетолога

Кто такой SEO-специалист – обзор профессии

Как я уже упоминал, СЕО-специалист – это человек, которым самостоятельно или с командой занимается продвижением клиентских сайтов. Он подбирает инструменты, с которыми способны работать алгоритмы поисковых систем. Они настроены на оптимизацию взятого в работу ресурса, как одного целого.

Особенности работы в SEO

Работа сео-специалиста на первый взгляд очень сложна. Да, есть ряд особенностей, почему так кажется.

Подводя итоги, хочу сказать, что Seo-специалист берёт в работу конкретный проект. Если это фриланс, то между ним и заказчиком укладывается договор длительностью 6-8 месяцев. За это время вы должны подавать ежемесячные отчёты и показать конкретный результат.

Плюсы и минусы профессии

Профессия seo-специалиста, как и любая другая, имеет свои плюсы и минусы.

Плюсы	Минусы
Гибкий график, возможность работать удалённо	Быстрый темп работы, часто короткие сроки выполнения проектов
Высокая зарплата, возможность вести одновременно несколько проектов	Стоимость работы может меняться в зависимости от результата
Интересные проекты, много практики, как следствие – профессиональный рост	Быстрое изменение сферы, необходимость постоянного тестирования новых инструментов

Рассмотрим подробнее преимущества.

Таким образом, профессия сео-специалиста является заманчивой. Сеошники часто работают по гибкому графику. Работодатели предлагаются варианты с удалёнными проектами. Seo-cпециалист, не выходя из дома, способен решать задачи и получать за это деньги.

Следующим пунктом идет размер заработной платы. Если посмотреть по статистике, она выше среднего. Есть возможность роста, сео-специалисты часто переключаются между проектами, подрабатывают на фрилансе.

Последнее достоинство – интересные проекты

Тут важно понимать, что seo-специалист работает с различными сайтами, и задачи порой ставятся совсем разные. Это могут быть простые товары или специфические услуги

Кому подходит профессия оптимизатора? #

Чтобы стать SEO-специалистом не требуется обладать строго математическим или исключительно гуманитарным складом ума. В то же время, наиболее значимых результатов удается добиться сотрудникам, которые объединяют в себе следующие важные для специальности качества:

Умение делать логические выводы. Для выявления причинно-следственной связи между событиями (оптимизацией и дальнейшим ростом позиций или прямым нарушением лицензии поисковой системы и санкциями) — требуется умение выстроить цепочку связей между двумя (или большим числом) событий

Важно, чтобы человек мог самостоятельно делать данные смысловые конструкции и логически рассуждать.

Безусловно, данный навык можно дополнительно развить в процессе работы. Систематически улучшать позиции продвигаемых сайтов и находить причинно-следственные связи — помогает опыт и сформированная база знаний.

Внимательность и придирчивость «по делу»

В SEO многое решают детали. Можно выполнить 90% задач, ошибиться в одном единственном файле и не достичь результата
Примеров может быть масса: ошибка в robots.txt, неверно настроенный код ответа сервера, регион «Москва и область», вместо «Москва» в панели вебмастера Яндекса, лишний слеш в атрибуте rel=»canonical» и так далее.

Максимально вдумчивый подход ко всем этапам оптимизации, внимание к деталям и придирчивость «по делу» — однозначно положительные качества SEO-специалиста.

Трудолюбие и усидчивость. Времена оптимизаторов-растафарианцев (не в обиду последним) — минули
Верх одерживают серьезно настроенные, напористые и уверенные в своих действиях парни и девушки. Типичные задачи современного оптимизатора: переписать тег title в 10 раз на одной и той же странице, перепроверить техническую оптимизацию в 7 раз, диагностировать и снять
текстовые пост-фильтры с документов в 3 раз.

Большую часть задач можно и нужно уметь выполнять один раз и сразу хорошо, но поисковые системы всё время вносят корректировки, да и должный уровень качества приходит лишь с опытом.

Инициативность, драйв и ответственность. Что привлекает значимую долю соискателей на вакансии, так это постоянная динамика отрасли, её развитие и сильные эволюционные изменения. Чтобы быть на плаву — требуется всё время осваивать новые приёмы и инструменты, местами, даже выступать в роли инноватора, чувствовать драйв.
Ответственный подход к своим обязанностям, готовность получать удовольствие и драйв от своей работы (она же хобби и увлечение) — те качества, которых порой недостаёт среднестатистическим специалистам, чтобы стать лидерами и экспертами.

Клиент вышел на контакт — только без паники

Безусловно, каждый новичок начинает волноваться и паниковать. Теряется и отказывается общаться с клиентом. Этого категорически делать нельзя. Возможно, вы упускаете «крупную рыбу». Сейчас рассмотрим, как следует действовать, чтобы убедить заказчика взять вас на работу.

1. Попросите клиента предоставить временный доступ к его сайту, проведите бесплатный аудит. Скажите, что он не будет входить в стоимость SEO-оптимизации.
2. Доброжелательным тоном перечислите все ошибки и объясните, почему они не дают сайту продвинуться выше.
3. Не вводите заказчика в заблуждение, пытаясь показать те сайты, которые вы якобы курировали и оптимизировали.
4. Расскажите какие курсы проходили, какую литературу читали. Клиент должен четко понимать на примере чего вы будете исправлять ошибки на его проекте.
5. Не забывайте рассказать о нововведениях, которые актуальны на момент обращения к вам, как к СЕО-шнику. Это даст понять, что вы будете действовать только проверенными методами, которые действенны в реальном времени.

Когда вы все сделаете правильно, не спешите озвучивать стоимость своей работы

Крайне важно, чтобы помимо оплаты клиент оставил о вас развернутый отзыв

Сколько зарабатывает специалист

Самый интересующий момент – это размер зарплаты СЕО-шника. Здесь, как и во многих других профессиях, решающее значение имеют несколько факторов: город, уровень профессионализма, загруженность, способ работы.

Существует два основных направления, в которых специалист может себя реализовать:

• Штатный работник. Можно трудиться на благо одной компании, оптимизируя ее ресурс в качестве постоянного сотрудника, или работать в агентстве, оказывающем услуги подобного характера. Трудиться можно удаленно или полный рабочий день в офисе.
• Фрилансер. Специалист может уйти в свободное плавание, работая на периодических заказах. Здесь все зависит от опыта и профессионализма. Грамотный профессионал сумеет получить достойный доход.

К примеру, в Москве уровень зарплаты будет выше, чем в среднем по регионам России. А штатный сотрудник всегда получит хотя бы оклад, в то время как фрилансер может остаться на нуле, если не получит заказ.

Средний доход СЕО-специалистов в РФ варьируется в пределах от 30 000 до 80 000 рублей, а в Москве и Московской области – от 40 000 до 180 000 рублей. При этом заработок топовых специалистов может превышать даже эти значения.

Первый шаг. Основы интернета или минимальный пул знаний для SEO #

Основы вёрстки

Чтобы стать хорошим оптимизатором, для начала, требуется освоить основы HTML-вёрстки и взаимодействие с основными системами управления (CMS). Для успешной работы и решения большинства SEO-задач достаточно весьма ограниченного набора навыков:

• Умение сверстать с использованием HTML и CSS текст с картинками, списками и таблицей. Изначально текст предоставляется в формате текстового файла (ссылка на пример прилагается ниже).
• Освоение любого удобного FTP-клиента для обмена файлами с хостингом и корректировки файлов, важных для SEO.
• Авторизоваться и минимально разобраться в одной или нескольких популярных CMS (1C-Битрикс, WordPress).

Итого, будущему носителю профессии требуется выучить наизусть и уметь использовать следующие HTML-теги и стили в формате CSS:

Базовые теги HTML-разметки

• <html></html>
• <head></head>
• <meta name=»» content=»»>
• <body></body>
• <table></table>
• <tr></tr>
• <td></td>
• <p></p>
• <img src=»» width=»» alt=»»>
• <br>
• <div></div>
• <span></span>
• <ul></ul>
• <ol></ol>
• <li></li>

Особо важные для SEO теги

• <title></title>
• <h1></h1>
• <h2></h2>
• <h3>, <h4>, <h5>, <h6>
• <a href=»»></a>
• <b></b>
• <strong></strong>
• <em></em>
• <i></i>
• <!—noindex—><!—/noindex—>

Свойства CSS (стили)

• border
• float
• font-size
• font-style
• height
• width
• margin
• padding
• z-index

Данный объем знаний можно освоить за 2-3 дня активного ознакомления, после чего, перейти к следующему этапу. Основные вспомогательные ссылки:

• Тестовый документ для вёрстки (надо перевести в HTML).
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Разбор большого числа типовых задач по HTML и CSS.

Базовые термины

Далее, необходимо освоить (знать, что обозначают и уметь уместно использовать в речи и на письме) следующие термины:

Общие термины, аналитика

• хостинг;
• домен / доменное имя;
• сайт;
• база данных (БД);
• JS / JavaScript;
• трафик;
• Яндекс.Метрика / счётчик посещаемости / система аналитики;
• семантическое ядро;
• панель Вебмастера Яндекс и Google;
• поддомен;
• КАПЧА / CAPTCHA;
• релевантность;
• CTR / CPC / CPA;
• WhoIs;
• KPI.

Внутренняя оптимизация

• контент;
• URL;
• ЧПУ;
• объем текста;
• процент вхождений;
• CMS / система управления;
• релевантный документ;
• административная панель (админка);
• FTP;
• подсветка в выдаче;
• TF / IDF;
• Title / Тайтл;
• Meta-теги / Description / Keywords;
• Noindex / Ноуиндекс;
• файл CSS-стилей / файл стилей.

Внешняя оптимизация

• анкор;
• биржа ссылок;
• входящая / исходящая ссылка;
• внешняя / внутренняя;
• безанкорная ссылка;
• тИЦ / тематический индекс цитирования;
• Яндекс.Каталог / YACA;
• PR / PageRank;
• НПС / СНСС в Яндексе;
• сервисы Пиксель Тулс и MegaIndex.

Многие понятия могут показаться знакомыми, однако, стоит максимально вдумчиво отнестись к их освоению и иметь возможность самостоятельно дать их определение и простыми словами объяснить суть термина далёкому от интернета человеку.

Задачи и обязанности SEO-специалиста

Поисковой оптимизацией сайтов занимается SEO-специалист — подробнее об этой профессии вы узнаете здесь: https://webpromoexperts.net/.

Поначалу все звучит просто, но на деле перечень задач профессионала выглядит внушительно и включает следующие виды работ:

• комплексный анализ, аудит сайтов — обнаружение сильных и слабых сторон площадки;
• составление плана тех задач, решение которых поможет продвинуть ресурс на нужные позиции;
• анализ работы конкурентов — тоже с учетом сильных и слабых сторон;
• внешняя и внутренняя оптимизация сайта;
• SEO-продвижение площадки в интернете через многочисленные инструменты;
• доведение уже существующего контента до оптимального состояния;
• постоянный мониторинг поисковых алгоритмов — коррекция плана с учетом этих изменений;
• взаимодействие с заказчиком — так, необходимо регулярно предоставлять отчеты о проделанной работе и ее результатах;
• взаимодействие с копирайтерами, контроль над результатами их работы;
• контроль информации на сайте с точки зрения того, соответствует она действующим законам или нет.

Если специалист работает сам на себя, к этим задачам добавляется еще одна — самостоятельный поиск клиентов.

Список обязанностей отличается в зависимости от того, как, с кем и на каком проекте человек работает. Фрилансеры часто выполняют много задач, а у людей, работающих на крупные компании, нередко предусмотрена специализация. Поэтому существуют ответвления профессии, например:

• Линкбилдер. Это человек, ответственный за размещение ссылок на сторонних ресурсах. Он ищет площадки, договаривается с их владельцами, следит за тем, чтобы ссылки работали и правильно размещались.
• Составитель семантического ядра. В задачи этого человека входит составление списка пользовательских запросов, распределение их по страницам и т. д.
• Координатор проекта. Это человек, который занимается непосредственно общением с заказчиком, решением финансовых вопросов, составлением планов, контролем других специалистов.

Узкие специализации, как правило, востребованы тогда, когда над несколькими проектами работает большое количество людей. В маленьких фирмах и на фрилансе обычно один человек решает несколько задач. Если вас интересует обучение на SEO-специалиста, для начала ориентируйтесь на общий вариант, предполагающий изучение темы без дробления на самые узкие специальности.

Плюсы работы SEO-специалиста

Востребованность профессии. Грамотный специалист по продвижению без проблем найдет для себя работу в компании любого размера, а также как фрилансер. Часто можно увидеть и услышать, что «сеошники» работают удаленно и при этом свободно путешествуют и живут там, где просто не найти подобную работу рядом.

Перспективы карьерного роста. Очевидно, что интернет как развивался, так и будет развиваться. На отечественном рынке есть и появляются компании и отдельные дельцы, которые конкурируют между собой. Им необходимы специалисты, которые смогут продвинуть их бизнес в сети и победить в конкурентной борьбе. Тут нельзя не вспомнить, какие бои в поисковиках разворачиваются, например, по запросу «пластиковые окна москва купить»:

Нужно проделать колоссальную работу, чтобы оказаться в топе выдачи по этому запросу.

Карьерный рост. Вы вполне можете прийти стажером на поисковое продвижение и со временем стать начальником SEO-отдела или вообще основать свою студию. Часто бывает, что SEO-специалисты превращаются в веб-аналитиков и даже интернет-маркетологов, которые знают «все и вся» в цифровом маркетинге.

Хорошие зарплаты. На скриншоте вы увидели, какой может быть заработная плата специалиста по поисковому продвижению. Ее размер сильно зависит от региона, оплаты работы и конкретного работодателя. В среднем вилка зарплат находится в диапазоне от 400 до 1500 долларов США. Естественно, топовые оптимизаторы получают зарплаты на порядок больше названной суммы.

Постоянно появляются новые проекты. SEO предполагает решение разных задач, поэтому каждый раз специалист сталкивается новыми условиями работы, уровнем их сложности и ожидаемым эффектом. Все просто – чем интереснее и сложнее очередной проект, тем больший опыт (иногда – независимо от результата) получает исполнитель.

Чем занимается специалист по SEO или «сеошник»? Где обучают SEO-оптимизации и насколько востребована эта профессия?

Слово «погугли» (‘google it’ в английском варианте) вошло в повседневную жизнь, как и сами поисковые системы. Яндекс, Google, Yahoo, Baidu (китайский поисковик) и сотни других поисковых систем ежедневно помогают пользователям сети интернет находить нужные товары, услуги и информацию. Прошли те времена, когда хозяйки записывали рецепты блюд в тетрадку (не дай бог забыть), а магические секреты садоводства передавались от соседа к соседу. Сейчас основным средством получения новой информации стал поисковик.
Чтобы купить новый чайник, пользователь пишет в поисковой строке «купить чайник» и проверяет несколько сайтов, которые покажет ему поисковая система. Обычно пользователь не смотрит сайты дальше первой страницы поисковой выдачи. Маловероятно, что он заглянет на 21-й и 38-й по счету сайт. Поэтому компании, чьи сайты расположены в первой десятке поисковой выдачи, имеют больший поток клиентов и больше прибыль, чем те, чьи сайты расположены дальше.Чтобы ваш сайт поднялся в поисковой выдаче, он должен быть интересен пользователям и вызывать «доверие» у поисковой системы — соответствовать ее алгоритмам отбора самых надежных и качественных сайтов. Настройкой взаимодействия сайта и поисковых систем занимается , то есть, по поисковой оптимизации (англ. search engine optimization). 

Чем занимается специалист по SEO
SEO-оптимизация по характеру задач относится к сфере IT и маркетингу. Хотя сами сеошники в шутку говорят, что их работа похожа на «шаманство». Алгоритмы ранжирования информации внутри поисковиков могут изменяться несколько раз в день, поэтому специалисты по SEO вынуждены, опираясь на свой опыт и знания, предугадывать «настроения» каждой поисковой системы в данный момент. Для продвижения сайта в поиске они:

Анализируют компании-конкуренты и их присутствие в сети интернет. Формируют семантическое ядро – ключевые слова и поисковые запросы, по которым пользователи будут находить сайт. Выявляют и исправляют все технические ошибки сайта, допущенные при его запуске: неправильный html-код, неправильные настройки отображения страниц, отсутствие / дублирование meta-тегов, отсутствие заголовков H1 или целых страниц, скорость загрузки страниц сайта и др. Создают новый контент для размещения на сайте (или на других ресурсах со ссылкой на сайт). Каждая статья должна быть не только интересна и удобна для чтения пользователя, но и «прозрачна» по структуре для поисковика. Совершенствуют навигацию по сайту. Увеличивают скорость открытия страниц на сайте. Регистрируют сайт на внешних ресурсах для повышения «доверия» поисковых систем. Готовят отчеты о результатах продвижения. Осуществляют мониторинг работы сайта. Следят за актуальной информацией в области SEO.

Средняя заработная плата 60 000 – 200 000 рублей в месяцГде учиться будущему SEO-специалистуесли вы хотите построить карьеру или собственный бизнес в сфере SEO, желательно получить образование информационно-технологического или математического профиля Какие универсальные компетенции нужны сеошнику в работесоциальные компетенцииК самым важным компетенциям «сеошника» относятся:

✎ Обучаемость
✎ Постоянное саморазвитие
✎ Системное мышление
✎ Коммуникабельность
✎ Грамотный русский и английский язык
✎ Внимание к деталям
✎ Аналитический склад ума
✎ Умение видеть и решать проблему
✎ Терпеливость
✎ Методичность
✎ Любознательность

Как развиваться в SEO уже сейчасначните с создания и раскрутки собственного сайтаЧто еще вы можете сделать для освоения навыков SEO:

Смотреть в интернете бесплатные видеокурсы по поисковой оптимизации на русском и английском языках. Читать литературу о SEO, интернет-маркетинге и бизнесе в интернете. Посещать бесплатные оффлайн- и онлайн-конференции по SEO и интернет-маркетингу. Попробовать свои силы в IT, в частности, в интернет-маркетинге и SEO, поможет iСмена лагеря «Профессионалы будущего». В лагере вы сможете пообщаться с профи и задать самые насущные вопросы о профессии. Устройтесь на летнюю стажировку в компанию по интернет-маркетингу: специалистам по SEO часто нужен помощник для рутинной работы — сбора семантического ядра, мониторинга новой информации, поиска конкурентов. На стажировке вы сможете в сжатые сроки узнать все инструменты и «фишки» настоящих сеошников.

С чего начать обучение SEO

Научиться SEO
реально. Правда, придется усвоить довольно много информации

Начните с основ и
постепенно переходите к более сложным темам – сейчас расскажем, на какие
области понадобится обратить внимание

Работа поисковых систем.
В этот простой с виду термин входит огромное количество тем:

1. Основные алгоритмы работы поисковиков, то, как они в целом ищут и показывают информацию.

2. Поисковые роботы, их виды, возможности и принцип функционирования.

3. Факторы ранжирования и то, как они изменяются с течением времени.

4. Новые тренды в работе поисковиков.

5. Фильтры поисковых систем и действия, из-за которых сайт может попасть под санкции.

6. Взаимодействие выдачи с пользователем, например, меню вопросов и ответов в или блок с телефоном компании в Яндексе.

7. Дополнительные сервисы поисковиков вроде онлайн-карт или каталогов.

Это неполный список: начинающему SEO-специалисту предстоит многое узнать о том, как работают
поисковые системы. А еще – что нужно делать, чтобы сайт смог ответить их критериям
качества. Только так можно вывести веб-ресурс в топ.

Персонализация.
Пятнадцать лет назад поисковики выдавали одинаковую информацию вне зависимости
от того, кто ввел запрос. Сейчас все иначе. Поисковая система покажет разные
страницы пользователям из Москвы и из Мурманска, даже если они введут
идентичные запросы. И география – не единственное, что имеет значение. Пол и
возраст пользователя, интересы, история поисковых запросов – система сейчас
учитывает десятки факторов.

Информационный поиск.
Термин описывает поиск информации и науку, его изучающую. Сюда относятся
понятия и формулы, которые лежат в основе работы любой поисковой сети. Это
сложная междисциплинарная область, в которой много математики, но
профессиональный SEO-специалист
должен быть знаком хотя бы с основными ее понятиями. Каковы принципы
информационного поиска, какие есть подходы, как оценивается релевантность, как
рассчитываются точность и полнота выдачи – настоящий профи знаком с этими
понятиями и формулами.

Работа с сайтом. Технические задачи по работе с сайтом, такие как оптимизация кода и верстки, – задача скорее для IT-специалиста. Но и оптимизатор должен хотя бы в теории понимать, как в целом происходит работа над веб-ресурсом. Вам необязательно погружаться в тонкости программирования, достаточно знать, какие решения могут замедлить страницу или ухудшить ее позиции – и как с этим справляться.

Работа с запросами и контентом. Сейчас поисковые системы делают упор на качество контента. Переоптимизированные тексты уже не подойдут. А значит, сам SEO-специалист должен понимать: чтобы страница попала в топ, она должна быть качественной и релевантной.

Тут помогут и специальные программы, и базовые принципы составления семантического ядра. А потом понадобится работать с контентом. Существуют сервисы, которые помогают разрабатывать ТЗ, но оптимизатор и сам должен уметь доносить до исполнителя, что нужно сделать. А этому проще всего научиться, заручившись поддержкой профессионалов.

Недостатки профессии SEO-специалист

Выбирая тематику сайта, специалисту необходимо учитывать некоторые нюансы. Несмотря на востребованность, скажем, кулинарной тематики, эта ниша интернет-пространства настолько переполнена, что без огромных усилий в конкурентной борьбе не обойтись. Здесь сложно угадать, какой уровень информации нужно подавать – для домохозяек или экспертов в области кулинарии, и следовать этим курсом неуклонно, не только с помощью технических возможностей, но и качеством информации, чтобы привлечь постоянных читателей.

За некачественную работу SEO-специалист несет ответственность перед заказчиком и рекламодателями, что неприятно сказывается на его доходах.

И, наконец, любая интеллектуальная работа связана с огромным напряжением, а это – бессонница, нервные стрессы, хроническая усталость и разочарование в профессии.

Какие требования к готовому проекту?

Чтобы разобраться с требованиями, сначала я опишу типичные задачи для seo специалистов. Вот несколько недавних примеров:

• вывести страницы сайта в топ 5 или топ 3;
• провести аудит и выявить недочеты, мешающие продвижению ресурса;
• увеличить количество посетителей;
• обеспечить клики и переходы по заданным ссылкам;
• обеспечить конверсию;
• улучшить глубину просмотра и время нахождения на сайте;
• выполнить прочие действия, влияющие на поведенческие факторы.

Теперь поговорим о требованиях. Каждый проект должен выполнять в срок по заранее утвержденному плану. В случае надобности, seo-специалист составляет отчеты, редактирует и сопровождает ресурс для поддержания достигнутых позиций.