10 бесплатных онлайн-курсов для пиарщиков

Кто такой PR-менеджер – описание профессии

В XXI веке PR-менеджер это трендовая и интересная профессия, вызывающая интерес у активной молодежи. Взрослеющее поколение, решая кем работать, выбирают именно эту специальность, поскольку она представляется им очень перспективной.

На слуху же, вместо пиар-менеджера, чаще слышится иное изречение. Данное обозначение специалиста звучит более коротко, лаконично. Сегодня многим понятно, что такое выражение «пиарщик».

Пиар-менеджер, как профессионал, знает тонкости маркетинга, рекламы, разбирается в психологии. Понимает, как использовать в работе журналистику, дизайн, которые часто становятся помощниками специалиста в выполнении главной задачи.

Именно пиарщики становятся связующим звеном, привлекая к клиенту целевую аудиторию. От пиар-менеджера идет информация, им поддерживается созданный имидж, он размещает новости, публикации, проводит другие действия. Логично, что клиенты часто зовут таких людей провести различные мероприятия от своего лица.

Важно понимать, что делает пиар-менеджер, работающий по связям с общественностью. Его работа имеет пересечение с другими профессиями, полезными для достижения целей

Он сотрудничает с копирайтерами, обращается к иллюстраторам, работает с бренд-менеджерами, а также тесно сотрудничает с графическими дизайнерами и другими специалистами.

Вам также может быть интересно: Профессия аналитик

Как разобраться, кто же такой PR-менеджер? Это ни журналист, ни маркетолог, ни продажник. Есть лишь небольшие совпадения в профессиях. Работа специалиста по пиару заключена в предоставлении только выгодной информации, касающейся его заказчика, чтобы иметь положительное влияние на аудиторию, потребителей.

Читайте подробнее о профессии маркетолог

Чем отличается PR-деятельность от маркетинга:

Профессиональные навыки PR-менеджера

Перечень профессиональных навыков пиарщика довольно многообразен. PR-менеджер должен:

Скачайте сейчас: PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно»

1. обладать навыками копирайтинга, уметь писать пресс-релизы, статьи, определять значимые инфоповоды. Как следствие, пиар-менеджер должен быть грамотным;
2. знать иностранный язык. Он может понадобиться и при общении с журналистами, и в ходе мониторинга зарубежных СМИ;
3. владеть профессиональной терминологией;
4. уметь работать с деловой корреспонденцией;
5. знать правила делового этикета;
6. иметь опыт организации мероприятий: выставок, профильных семинаров, пресс-конференций;
7. быть уверенным пользователем ПК и графических программ.
8. уметь выстраивать media relations (связи с прессой), в идеале — иметь наработанную базу журналистов.

Помимо общих профессиональных обязанностей важно владеть фактами: изучить историю создания компании, ее развития, нынешней ситуации, планов на будущее. Уже на этапе собеседования нужно четко представлять, чем именно занимается компания, знать ключевых руководителей, инвесторов, сотрудников

Необходимо также изучить индустрию, в которой работает компания, ее конкурентов, а также проанализировать, какие топовые и профильные СМИ максимально подходят для освещения деятельности своего потенциального работодателя.

Профессии, связанные с рекламой и связью с общественностью

Реклама и PR (связи с общественностью) тесно переплетены. Специальности данного направления являются высоковостребованными. Основные профессиональные задачи — обеспечение коммуникационных связей. Специалисты такого направления не ограничены деятельностью только в рекламной сфере. 

PR-менеджер

PR-менеджер отвечает за создание и поддержание положительной репутации организации.

Задачей «пиарщика» является оценка, анализ и прогноз факторов, которые могут влиять на развитие и имидж компании. Специалист данной профессии занимается созданием взаимопонимания и сотрудничества между фирмой и СМИ, населением.

Среди обязанностей можно выделить:

• разработка пресс-релизов и размещение их в прессе;
• предоставление по запросу СМИ информации об организации;
• проведение пресс-конференций с руководителями фирмы;
• сотрудничество с органами власти;
• ведение переговоров с инвесторами;
• проведение пиар-кампаний.

Умения и качества, необходимые для PR-менеджера:

• коммуникабельность;
• энергичность;
• представительный внешний вид;
• находчивость;
• стрессоустойчивость;
• умение четко выражать мысли;
• знание английского языка;
• творческий подход;
• навыки медиапланирования;
• навыки работы с корреспонденцией.

Преимущества профессии PR-менеджер:

• востребованность;
• высокооплачиваемая работа.

Недостатки:

• большая конкуренция;
• возникновение конфликтных ситуаций.

GR-менеджер

GR-менеджер — специалист, отвечающий за общение с сотрудниками власти. Данная профессия является новой, но перспективной. 

Обязанностями менеджера данного профиля являются:

• анализ политической ситуации;
• оказание консультативных услуг сотрудникам компании;
• подбор объектов для налаживания отношений;
• организация деловых, информационных официальных встреч и мероприятий;
• лоббирование интересов компании, устранение конфликтных и форс-мажорных ситуаций.

Качества, необходимые GR-менеджеру:

• энергичность;
• стрессоустойчивость;
• умение убеждать;
• тактичность;
• умение работать в команде;
• умение вести переговоры;
• характеристики лидера.

К данной вакансии работодатели предъявляют особые требования: помимо высшего образования, необходим опыт работы в государственных учреждениях. 

Премущества профессии:

• прогнозируемый рост востребованности;
• высокий оклад;
• перспективы карьерного роста;
• возможность наладить деловые контакты;
• на усмотрение компании возможна компенсация затрат.

Недостатки:

• возможны стрессовые ситуации;
• большая степень ответственности;
• не до конца сформирован рынок труда.

Спичрайтер

Спичрайтер — специалист в сфере связей с общественностью, который занимается составлением текстов для выступлений бизнесменов и политиков. 

На государственной службе нет такого официального названия должности, используется наименование «референт». Перед спичрайтером стоит задача написать такой текст, который бы вызвал интерес и определенные эмоции у публики. Для выполнения такой задачи необходимо совмещать в себе навыки политолога, психолога и литератора. 

Содержание текста выступления референт предварительно обговаривает с клиентом, узнавая, на каких вопросах и проблемах необходимо акцентировать внимание, а каких коснуться вскользь. Во время написания специалист ориентируется на целевую аудиторию, этим диктуется стилистика текста

Далее готовое выступление согласовывается с клиентом. 

Навыки и качества, необходимые спичрайтеру:

• глубокие познания в сфере политологии, истории, психологии;
• опыт работы в журналистике;
• высокий уровень грамотности;
• коммуникабельность;
• ответственность;
• умение отражать чужие мысли на бумаге.

Преимущества работы спичрайтером:

• высокая оплата (у опытных специалистов);
• возможность завести выгодные знакомства;
• самореализация.

Недостатки:

• долгий карьерный рост;
• сложный поиск работодателя;
• невысокая востребованность в России;
• на первых этапах низкая заработная плата.

Кто такой пиар-специалист

Данный специалист выполняет следующую работу:

• составляет пресс-релизы для передачи и последующей публикации в средствах массовой информации;
• анализирует рабочее время на проведение пиар-акции, расставляет приоритеты, работает со своей командой в период организации кампании;
• информирует клиента/начальство о возникающих по ходу подготовки акции проблемах, занимается их устранением;
• информирует общественность о клиенте: политике и деятельности компании, ее кадровом составе, предлагаемом ассортименте/услугах;
• планирует выступления и другие мероприятия, направленные на повышение лояльности потенциальных клиентов;
• взаимодействует с инвесторами;
• продумывает все риски запланированной кампании;
• пишет тексты для публичных выступлений сам или контролирует работу копирайтеров;
• проводит анализ завершенной пиар-акции, отражает в итоговом отчете выполнение конкретных задач.

Пиарщики часто работают совместно с другими специалистами: копирайтерами, графическими дизайнерами, иллюстраторами, event- и бренд-менеджерами.

Где учиться и что сдавать на пиар-менеджера

Профессия предполагает получение высшего образования. Специальность «специалист по связям с общественностью» сегодня доступна во многих вузах страны — от столичных до региональных. Выбирать учебное заведение можно на свой «вкус и кошелек». После получения теоретической базы важна практика.

При поступлении абитуриенты обычно сдают:

• историю;
• обществознание;
• русский язык.

При подготовке к поступлению в вуз на эту специальность школьнику необходимо обратить внимание на гуманитарные дисциплины

Во-первых, уделять больше времени изучению русского языка, так как грамотно писать особенно важно для PR-специалиста. Часто в глазах работодателей получает преимущества соискатель, который владеет иностранным языком

Без знания английского в этой сфере сегодня сложно подниматься по карьерной лестнице

Часто в глазах работодателей получает преимущества соискатель, который владеет иностранным языком. Без знания английского в этой сфере сегодня сложно подниматься по карьерной лестнице.

Еще одна важная дисциплина — литература. Человек, который много читает, обладает хорошей речью и запасом знаний. Привычка читать будет полезной и во время обучения в вузе, и во время работы. Пиарщику нужно держать руку на пульсе новых тенденций в обществе и собственной профессии, а потому изучение новой литературы, профильных журналов и СМИ, с которыми строится сотрудничество, — важный компонент повседневной работы.

Тravelsredaru

8-недельный онлайн-курс Валерии Семеновой

«ПРОФЕССИЯ: УДАЛЕННЫЙ PR-МЕНЕДЖЕР»

Этот Курс для вас, если Вы:

1. Хотите закончить «День Сурка», уйти из офисного рабства и перейти на удаленку
2. Мечтаете зимовать в тепле, но не знаете с чего начать, чтобы все точно получилось
3. В декрете, но хотите развиваться, уделяя время и семье, и интересной работе
4. Уже работаете удаленно, но хотите увеличить свой доход за счет навыков нового уровня

Автор курса — Валерия Семенова

• 2 высших образования СПбГУ факультет журналистики специальность «Реклама и Связи с общественностью»
• Опыт работы в PR и маркетинге – более 10 лет.
• Консультирует компании и создает PR-планы
• Путешествую 8 месяцев в году, посетила 49 стран
• Знает специфику удаленной работы со стороны исполнителя и заказчика
• Трудоустраивает своих выпускников в крупные российские и международные проекты

Виды PR-кампаний

Насколько разнообразным является то, чем занимается PR-менеджер, так и PR-кампании разнообразны по видам. Существует разделительная пиар-палитра. Исходя из неё, PR бывает:

Белым классическим. С выдачей пиар-менеджером в сетку СМИ правдивых данных. Черным. Когда преподносятся ложные сведения. Чтобы устранить конкурентов, создать их негативный имидж. Серым. При правдивых сведениях от неизвестного источника. Это также определяется, как непрямой черный пиар. Желтым. Связанным со скандальными факторами, сенсационными моментами, с новостями, шокирующего характера, с провокационными новостями, выданными через пиар-менеджера в СМИ. Розовым. Аудиторию к бренду или к личности привлекают за счет повествования трогательного, вдохновляющего рассказа. Коричневым. Акцент делается на военную тематику. Зеленым. Главная задача пиара — поддержать экологию. Золотым

Пиар-менеджер через определенные действия фокусирует внимание покупателей на стоимости продукта, на извлечении финансовой выгоды. Вирусным

Представляющим естественную рекламу. Раскрутка идет за счет массового обсуждения продукта. Пиар-менеджерами задействуются социальные сети. Судебным. Функция такого пиара – защищать личность, компанию. Нейтрализовать информационный негатив на судебных разбирательствах.

О программе

Программа направлена на овладение знаниями в области новейших информационно-коммуникационных технологий, лежащих в основе цифровой экономики, на расширение компетенций и навыков специалиста по связям с общественностью в новых условиях. Обучение по программе дает возможность получить уникальные знания и овладеть PR-технологиями, которые рождаются на наших глазах, но уже эффективно работают в цифровой реальности. Программа основана на новейших кейсах, почерпнутых из современной российской и зарубежной практики.

Целевая аудитория: руководители и специалисты департаментов по связям с общественностью и пресс-служб; PR-специалисты, пресс-секретари, представители СМИ, менеджмент бизнес-структур и государственных организаций, представители органов власти всех уровней.

Научный руководитель программы — Сальникова Людмила Сергеевна, к.соц.н., генеральный директор коммуникационного агентства «L.S.Consulting», имеет сертификат профессиональной квалификации РАСО в области связей с общественностью. Известный эксперт в области управления репутацией, автор 11 книг и более 250 публикаций, посвященных вопросам управления стратегическими коммуникациями. Лауреат Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник», лауреат премии «За вклад в образовательный процесс в области рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), лауреат общероссийской премии «Пресс-служба года». Член Ассоциации менеджеров, член Союза журналистов России.

Формат занятий: занятия проходят в виде лекций, практических семинаров, деловых игр.

Структура программы

Трансформация индустрии коммуникации в цифровую эпоху

• Прогнозы развития информационно-коммуникационных технологий
• PR  и искусственный интеллект (AI) — виды и сферы профессионального сотрудничества

Эпоха постправды как реальность цифрового мира

• Причины появления и характеристики постправды
• Основные технологии постправды: хайп, фейковые новости, теория заговоров и т.д.
• Пузырь фильтров: как он формируется и как из него выбраться

Новые функции и компетенции PR-специалиста в современных условиях

• Основные направления трансформации индустрии коммуникаций
• Расширение компетенций и формирование новых навыков работы сотрудников PR-департамента

PR-технологии в digital пространстве

• Новые цифровые PR-технологии: SEM, SEO, SMM, ORM, SERM
• Основные навыки SMM специалиста
• Основные медиа платформы
• Сайт компании

Эффективные антикризисные коммуникации

• Виды и источники кризисов
• Алгоритм и инструменты коммуникаций в разных кризисных ситуациях
• Успешное продвижение компании в условиях кризиса

• Крупнейшие социальные сети, их аудитории и принципы работы
• Инструменты продвижения в соцсетях
• Ключевые тренды развития социальных сетей

Современные технологии Government Relations

• Актуальные инструменты построения эффективных коммуникаций между бизнесом и властью
• Технологии продвижение интересов бизнеса во властных и госструктурах
• Социальная ответственность бизнеса
• Лоббизм и сферы его применения

Деловая репутация как главный нематериальный актив

• Сущность новой парадигмы бизнеса
• Как корпоративная репутация капитализирует бизнес
• Современные репутационные риски

Технологии медиаанализа

• Мониторинг СМИ. Принцип SMART
• Коммуникационный и репутационный аудит
• Модель измерений в организации

«Электронная демократия»: новый формат диалога между властью и обществом

• Новые методы построения эффективных каналов коммуникации между органами власти и обществом в условиях цифровой экономики
• Технологии реализации принципов открытости власти
• Виды и формы коммуникаций в рамках «Электронной демократии»
• Как работать в соцсетях представителям госструктур

Основы ораторского искусства и публичных выступлений (тренинг)

Сторителлинг в медиа

Язык: английский.
Длительность: 6 недель.

Написать отличный пресс-релиз и получить публикацию на страницах издания — показатель минимальной профпригодности PR-специалиста. Создать историю с участием бренда в лучших традициях Голливуда — с завязкой, развитием сюжета, конфликтами, кульминацией и эпилогом — высший PR-пилотаж.

Курс расскажет о том, что такое кросс-медийный сторителлинг и как применить полученные знания на практике.

Программа:

• Что такое кросс-медийный сторителлинг в цифровом мире, чем он отличается от прежних подходов?
• Как ключевые персонажи и сюжет создают незабываемую историю.
• Какие приёмы можно заимствовать из фольклора и классических произведений?

Специальности

Список вузов где учат на PR-менеджера в Челябинске:
какие предметы сдавать, стоимость обучения на PR-менеджера, проходные баллы и выбор специальности.

454091, Россия, г.Челябинск, ул.Орджоникидзе,36-аЧелябинский государственный институт культуры

Менеджмент
Реклама и связи с общественностью

454080, Российская Федерация, Уральский федеральный округ, Челябинская область, г. Челябинск, пр. Ленина, 69Южно-Уральский государственный гуманитарно-педагогический университет

Менеджмент, направленность (профиль): Управление человеческими ресурсами

Мат  Рус  Общ

г. Челябинск, ул. Братьев Кашириных, д. 129Челябинский государственный университет

Медиапроизводство в креативных индустриях	Рус  Общ  Ист  ДВИ	257	164	138 900 ₽
​Менеджмент в производстве и цифровой экономике	Мат  Рус  Общ
Маркетинг и логистика	Мат  Рус  Общ	Набора не было	144	120 400 ₽
Медиапроизводство в креативных индустриях	Рус  Лит  ДВИ	Набора не было	175	138 900 ₽
Управление бизнесом и логистика	Мат  Рус  Общ	Набора не было	200	120 400 ₽
​Журналистика	Рус  Общ  Ист  ДВИ	Набора не было	Набора не было
​Менеджмент в малом бизнесе, гостиничной индустрии и туризме	Мат  Рус  Общ	Набора не было	Набора не было
​Реклама и связи с общественностью в сфере государственного и муниципального управления	Рус  Общ  Ист	Набора не было	219	138 900 ₽

457100, Уральский федеральный округ, Челябинская область, г. Троицк, ул. Гагарина, 13 / 454080, г. Челябинск, пр. Ленина, 75Южно-Уральский государственный аграрный университет

Менеджмент

Мат  Рус  Общ

г. Озёрск, просп. Победы, д. 48Озёрский институт атомной энергетики, филиал НИЯУ МИФИ

Государственное и муниципальное управление

Мат  Рус  Общ

Набора не было

118 200 ₽

454014, Челябинская область, город Челябинск, улица Ворошилова, д. 12Русско-Британский Институт Управления

Менеджмент	Общ  Рус  Мат
Управление персоналом	Рус  Общ  Мат

454091, Челябинская область, г. Челябинск, ул. Карла Либкнехта, д. 2Уральский институт бизнеса

Менеджмент

Рус  Общ  Мат

454091, г. Челябинск, ул. Свободы, д. 155Уральский социально-экономический институт (филиал) «Академия труда и социальных отношений»

Менеджмент
Управление персоналом

г. Челябинск, ул. Энергетиков, д. 63Челябинский институт экономики и права им. М.В. Ладошина

Журналистика	Рус  Общ  Лит	Набора не было	110	119 000 ₽
Менеджмент	Мат  Рус  Общ	Набора не было	105	106 000 ₽
Реклама и связи с общественностью	Рус  Общ  Ист	Набора не было	110	119 000 ₽

454007, город Челябинск, проспект Ленина, дом 11 «А»Челябинский Многопрофильный Институт

Менеджмент

Рус  Мат  Общ

454091, г. Челябинск, ул. Свободы, д. 155Челябинский филиал «Российская академия предпринимательства»

Менеджмент

г. Челябинск, ул. Комарова, д. 26Челябинский филиал, Российская академия народного хозяйства и государственной службы

Менеджмент организации и логистика

Мат  Рус  Общ

223

147

130 670 ₽

г. Челябинск, ул. Работниц, д. 58​Челябинский филиал, Финансовый университет при Правительстве РФ ​

Менеджмент организации	Мат  Рус  Общ	Набора не было		110 490 ₽
Финансовый менеджмент	Мат  Рус  Общ	Набора не было	Набора не было

Кто такой PR-менеджер? Почему он так необходим компании?

Даже в современном обществе есть люди, которые не знают, PR-менеджер это кто? Есть и те, кто знают, что он нужен, но не всегда могут правильно оценить его работу и дать ему верные задачи. Но если разобраться в этом вопросе и понять суть профессии, то можно легко найти работника, который поможет значительно увеличить эффективность работы в названии профессии – это часть от аббревиатуры ее английского варианта, а именно от «Public Relations Specialist». Буквально это переводится на русский как специалист по связям с общественностью. Но люди привыкли слышать другое слово – «пиарщик». И хотя хороший специалист должен знать основы маркетинга, рекламы, дизайна и уметь организовывать мероприятия, это не является его главными задачами.

Основная же задача менеджера этой сферы – создать и поддержать репутацию компании, бренда и т.д.

Пиар-специалист отвечает за:

• как воспринимают компанию ее клиенты и целевая аудитория,
• PR-менеджер повышает нематериальную ценность компании, то есть за ее нематериальные активы
• анализирует и прогнозирует факторы, которые влияют на имидж компании, а также непосредственно на ее развитие.

И если накладывать на него обязанности, которые относятся к другим сферам деятельности, то эффективность его конкретной работы может существенно снизиться, и он не сможет выполнить свою функцию.

При этом сфера деятельности может быть:

1. узкой
2. широкой

Задачи специалиста могут ограничиваться организацией мероприятий, созданием брошюр и работой с корпоративным сайтом.

Но они могут отвечать и за коммуникации на самых различных уровнях. PR-менеджер может заниматься повышением лояльности к работодателю, а также созданием имиджа компании конкретно для ее рабочих. Также он может организовывать партнерские отношения с другими компаниями и даже с государственными организациями.

Поэтому при выборе пиар-специалиста важно учитывать особенности и работу самой компании. Чтобы определить необходимость компании в подобных специалистах, нужно подробнее разобраться в функциях PR-менеджера

Пиар-специалист:

1. ставит цели и определяет задачи для PR-деятельности;
2. рассчитывает для этого необходимые средства и ресурсы;
3. анализирует эффективность работы PR-деятельности и прогнозирует конечный результат репутации; формирует и стабилизирует репутацию компании, ее деятельности, ее товаров и услуг;
4. оценивает имидж компании;
5. решает коммуникационные проблемы;
6. информирует общественность о компании и ее деятельности.

При этом нужно обратить внимание на необходимые опыт и знания:

• знание PR-менеджмента,
• основ маркетинга,
• управления и экономики,
• журналистики;
• умение организовывать специфические PR-стратегии;
• навыки медиапланирования;
• умение организовывать мероприятия;
• владение компьютером и современной техникой, интернетом и специальными программами;
• знание английского языка.

Кроме этого, существуют определенные личностные качества, которые обязательны для пиар-специалиста.

Он должен проявлять:

1. активность,
2. коммуникабельность,
3. знать правила этикета.

Специалист четко структурирует и излагает свои мысли, а также умеет правильно коммуницировать с общественностью и журналистами. Именно это зачастую и есть основа его работы, как и умение вести диалог, привлекать на свою сторону и убеждать людей.

PR-менеджер отвечает за довольно неустойчивую в современном мире вещь – репутацию, поэтому он должен уметь решать поставленные задачи, в короткие сроки находить выход из сложных ситуаций. Не менее важным является и то, что у него должен быть опрятный внешний вид, так как пиар-специалист – это лицо компании.

Внимание! В данной статье информация могла устареть! Для уточнения информации заполните заявку ниже и квалифицированный юрист поможет решить вашу задачу или позвоните по телефонам указанным на сайте. Консультация или звонок бесплатно!

Описание профессии

Если ты можешь быть хорош в одной вещи – будь хорош во лжи. Тогда ты будешь хорош во всем. Подслушано на Уолл-стрит.

Основная задача этих специалистов — создать положительный имидж клиента или компании, их благоприятный образ в глазах зрителей, избирателей, партнеров по бизнесу и т. д. Они формируют общественное мнение и влияют на него.

PR-менеджер — от англ. PR, public relations — общественные отношения. Заказчиками PR-менеджеров выступают политики в период предвыборной агитации и не только (тех, кто выполняет эти заказы, еще называют политтехнологами), бизнесмены, звезды шоу-бизнеса, различные общественные движения, коммерческие организации.

В любом случае перед PR-менеджерами стоит задача формирования благоприятного образа клиента в глазах других людей, будь то покупатели, избиратели, поклонники, спонсоры или партнеры по бизнесу. Они отвечают не только за создание образа (более узко этой задачей занимаются имиджмейкеры), но и за его донесение до нужного круга людей, формирование общественного мнения.

В зависимости от поставленных задач специалисты по связям с общественностью определяют аудиторию, на которую нужно оказать влияние, разрабатывают имидж, который расположит к себе данную аудиторию. Затем разрабатывают и проводят мероприятия для поддержания имиджа и обеспечения нужной репутации. PR-менеджер информирует клиента или руководство организации об общественном мнении, помогает вовремя реагировать на него. Позволяет быть готовым к любым переменам и по возможности извлекать из них наибольшую пользу.

PR-менеджер организует презентации, встречи, интервью, пресс-конференции и выступления на телевидении, публикацию статей и материалов, обеспечивает информационную поддержку различных акций. Важнейшим элементом в работе PR-менеджера является взаимодействие со средствами массовой информации: прессой, радио и телевидением, интернет-изданиями.