Специальность: реклама и связи с общественностью (42.03.01)

Кто такой PR-менеджер – описание профессии

В XXI веке PR-менеджер это трендовая и интересная профессия, вызывающая интерес у активной молодежи. Взрослеющее поколение, решая кем работать, выбирают именно эту специальность, поскольку она представляется им очень перспективной.

На слуху же, вместо пиар-менеджера, чаще слышится иное изречение. Данное обозначение специалиста звучит более коротко, лаконично. Сегодня многим понятно, что такое выражение «пиарщик».

Пиар-менеджер, как профессионал, знает тонкости маркетинга, рекламы, разбирается в психологии. Понимает, как использовать в работе журналистику, дизайн, которые часто становятся помощниками специалиста в выполнении главной задачи.

Именно пиарщики становятся связующим звеном, привлекая к клиенту целевую аудиторию. От пиар-менеджера идет информация, им поддерживается созданный имидж, он размещает новости, публикации, проводит другие действия. Логично, что клиенты часто зовут таких людей провести различные мероприятия от своего лица.

Важно понимать, что делает пиар-менеджер, работающий по связям с общественностью. Его работа имеет пересечение с другими профессиями, полезными для достижения целей

Он сотрудничает с копирайтерами, обращается к иллюстраторам, работает с бренд-менеджерами, а также тесно сотрудничает с графическими дизайнерами и другими специалистами.

Вам также может быть интересно: Профессия аналитик

Как разобраться, кто же такой PR-менеджер? Это ни журналист, ни маркетолог, ни продажник. Есть лишь небольшие совпадения в профессиях. Работа специалиста по пиару заключена в предоставлении только выгодной информации, касающейся его заказчика, чтобы иметь положительное влияние на аудиторию, потребителей.

Читайте подробнее о профессии маркетолог

Чем отличается PR-деятельность от маркетинга:

Профессиональные и личные качества пиарщика

Чтобы успешно работать на должности пиар-менеджера, человеку необходимо иметь следующие профессиональные качества:

• знание отрасли, в которой работает компания или частное лицо. Тут без комментариев: пиарщик должен разбираться в специфике ниши, положении дел на рынке, новых актуальных трендах;
• знание основ рекламы и маркетинга – чтобы разбираться в том, как работает продвижение в целом и рынок СМИ в частности;
• общая эрудированность – как и в любой профессии, это качество никому еще не мешало;
• знание психологии – чтобы успешно строить коммуникационную стратегию бренда и входить в доверие к нужным людям;
• грамотность и умение хорошо писать. Для тех, кто самостоятельно пишет пресс-релизы, это необходимое качество.

Обязанности и качества пиарщика на топовую вакансию (зарплата от 100 000 рублей)

Теперь о личных качествах. Профессия, прямо скажем, специфическая: мало кто сможет выдержать бешеный ритм работы и постоянное взаимодействие с людьми. Поэтому, чтобы не выгореть через год или два подобной работы, пиар-менеджер должен обладать следующими качествами:

• Коммуникабельность. Пиарщик – это человек с вечной улыбкой, даже если в душе ему хочется плакать. Придется общаться много, часто и далеко не с самыми приятными людьми.
• Инициативность. Пиарщик должен постоянно искать новые способы продвижения и предлагать их руководству. Не работает один канал – найдем другой, предложим второму и третьему.
• Обаятельность. По роду службы пиар-менеджеру приходится общаться в самых разных кругах и очаровывать (в хорошем смысле) людей из этих кругов. От личных симпатий зависит многое, и работа пиарщика – как раз тот самый случай.
• Воспитанность. Именно потому, что пиарщик общается в разных кругах, он должен производить впечатление интеллигентного человека, с которым приятно общаться.
• Уверенность в себе. Порой провести мероприятие получается далеко не с первого раза. Нужно быть пробивным и напористым, чтобы настоять на своем или быстро переориентироваться и внести изменения в первоначальный план. В любом случае у пиарщика должна быть уверенность, что не мытьем так катаньем – но все получится.

Основные навыки и обязанности PR-менеджера

• Понимание принципов PR-менеджмента и рекламного продвижения;
• Знание основ экономики и маркетинга;
• Владение принципами PR-кампаний, а также умение составлять PR-стратегии;
• Умение составлять рекламные материалы, статьи, отзывы, а также пресс-релизы;
• Участие и организации пресс-конференций, выставок, семинаров и других мероприятий с целью повышения имиджа компании;
• Знание английского языка и навык использования программного обеспечения (офисный софт, а также графические редакторы);
• Владение грамотной устной и письменной речью, а также способностью четко излагать мысли;
• Умение работать в многозадачном режиме, и быстро находить решение разных вопросов;
• Иметь презентабельный внешний вид;
• Среди личных качеств, необходимо выделить стрессоустойчивость, коммуникабельность, владение правилами этикета, творческий подход и пунктуальность.   

Профессии, связанные с рекламой и связью с общественностью

Реклама и PR (связи с общественностью) тесно переплетены. Специальности данного направления являются высоковостребованными. Основные профессиональные задачи — обеспечение коммуникационных связей. Специалисты такого направления не ограничены деятельностью только в рекламной сфере. 

PR-менеджер

PR-менеджер отвечает за создание и поддержание положительной репутации организации.

Задачей «пиарщика» является оценка, анализ и прогноз факторов, которые могут влиять на развитие и имидж компании. Специалист данной профессии занимается созданием взаимопонимания и сотрудничества между фирмой и СМИ, населением.

Среди обязанностей можно выделить:

• разработка пресс-релизов и размещение их в прессе;
• предоставление по запросу СМИ информации об организации;
• проведение пресс-конференций с руководителями фирмы;
• сотрудничество с органами власти;
• ведение переговоров с инвесторами;
• проведение пиар-кампаний.

Умения и качества, необходимые для PR-менеджера:

• коммуникабельность;
• энергичность;
• представительный внешний вид;
• находчивость;
• стрессоустойчивость;
• умение четко выражать мысли;
• знание английского языка;
• творческий подход;
• навыки медиапланирования;
• навыки работы с корреспонденцией.

Преимущества профессии PR-менеджер:

• востребованность;
• высокооплачиваемая работа.

Недостатки:

• большая конкуренция;
• возникновение конфликтных ситуаций.

GR-менеджер

GR-менеджер — специалист, отвечающий за общение с сотрудниками власти. Данная профессия является новой, но перспективной. 

Обязанностями менеджера данного профиля являются:

• анализ политической ситуации;
• оказание консультативных услуг сотрудникам компании;
• подбор объектов для налаживания отношений;
• организация деловых, информационных официальных встреч и мероприятий;
• лоббирование интересов компании, устранение конфликтных и форс-мажорных ситуаций.

Качества, необходимые GR-менеджеру:

• энергичность;
• стрессоустойчивость;
• умение убеждать;
• тактичность;
• умение работать в команде;
• умение вести переговоры;
• характеристики лидера.

К данной вакансии работодатели предъявляют особые требования: помимо высшего образования, необходим опыт работы в государственных учреждениях. 

Премущества профессии:

• прогнозируемый рост востребованности;
• высокий оклад;
• перспективы карьерного роста;
• возможность наладить деловые контакты;
• на усмотрение компании возможна компенсация затрат.

Недостатки:

• возможны стрессовые ситуации;
• большая степень ответственности;
• не до конца сформирован рынок труда.

Спичрайтер

Спичрайтер — специалист в сфере связей с общественностью, который занимается составлением текстов для выступлений бизнесменов и политиков. 

На государственной службе нет такого официального названия должности, используется наименование «референт». Перед спичрайтером стоит задача написать такой текст, который бы вызвал интерес и определенные эмоции у публики. Для выполнения такой задачи необходимо совмещать в себе навыки политолога, психолога и литератора. 

Содержание текста выступления референт предварительно обговаривает с клиентом, узнавая, на каких вопросах и проблемах необходимо акцентировать внимание, а каких коснуться вскользь. Во время написания специалист ориентируется на целевую аудиторию, этим диктуется стилистика текста

Далее готовое выступление согласовывается с клиентом. 

Навыки и качества, необходимые спичрайтеру:

• глубокие познания в сфере политологии, истории, психологии;
• опыт работы в журналистике;
• высокий уровень грамотности;
• коммуникабельность;
• ответственность;
• умение отражать чужие мысли на бумаге.

Преимущества работы спичрайтером:

• высокая оплата (у опытных специалистов);
• возможность завести выгодные знакомства;
• самореализация.

Недостатки:

• долгий карьерный рост;
• сложный поиск работодателя;
• невысокая востребованность в России;
• на первых этапах низкая заработная плата.

Реклама и связи с общественностью в институтах Москвы:

Страница:   1    2    3    4    5  

Российский государственный социальный университет

РГСУ – эффективный, технологичный, стабильно и динамично развивающийся университет, полноправный участник глобального научно- образовательного пространства, лидер российского социального образования…

Средний балл ЕГЭ: 67.5   Общежитие есть   Бюджетные места есть   Платные места есть

Улица Сергея Эйзенштейна

857 м

ул. Вильгельма Пика, д. 4, стр. 1

Российский университет транспорта (МИИТ)

Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) является крупнейшим научно-образовательным комплексом России, общероссийским лидером в области подготовки и переподготовки специалистов и…

Средний балл ЕГЭ: 57.79   Общежитие есть   Бюджетные места есть   Платные места есть

м. Достоевская

822 м

ул. Образцова, д. 9, стр. 9

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

Ведущий экономический вуз страны. Крупнейший учебный и научный центр по подготовке и переподготовке специалистов высшей квалификации в области экономики, менеджмента и товароведения. На протяжении…

Средний балл ЕГЭ: 71.86   Общежитие есть   Бюджетные места есть   Платные места есть

м. Серпуховская

210 м

Стремянный пер., д. 36

Российский университет дружбы народов

Российский университет дружбы народов – это уникальный университет, крупный международно-ориентированный учебно-научный центр, широко известный в мире своими достижениями в организации учебного…

Средний балл ЕГЭ: 65.77   Общежитие есть   Бюджетные места есть   Платные места есть

м. Юго-западная

1.65 км

ул. Миклухо-Маклая, д. 6

Национальный исследовательский университет `МЭИ`

Московский энергетический институт сегодня — один из крупнейших технических университетов России в области энергетики, электротехники, электроники, информатики.
МЭИ готовит инженерные и научные…

Средний балл ЕГЭ: 67.74   Общежитие есть   Бюджетные места есть   Платные места есть

м. Авиамоторная

671 м

ул. Красноказарменная, д. 14

Московский финансово-юридический университет МФЮА

Московский финансово-юридический университет МФЮА – современный учебно-научный комплекс, реализующий концепцию обучения студентов в особой культурно-образовательной среде. Уже более четверти века вуз…

Средний балл ЕГЭ: 55.08   Бюджетные места есть   Платные места есть

Крымская

1.02 км

ул. Б. Черемушкинская, д. 17а

АНО ВО Московский гуманитарный университет (МосГУ)

Московский гуманитарный университет — флагман российского негосударственного образования, интеллектуальный центр Восточного округа столицы, вуз с 75-летней историей. Мы бережно храним наши…

Средний балл ЕГЭ: 56.81   Общежитие есть   Платные места есть

м. Выхино

1.67 км

ул. Юности, д. 5

Страница:   1    2    3    4    5  

Как стать PR менеджером и где учиться?

Специалистов по Public Relations готовят в вузах, профессия называется «специалист по связям с общественностью».

Если у вас уже есть образование в смежной области (маркетинг, журналистика, социология), получать второе высшее не нужно. Чтобы стать пиар менеджером, можно пройти онлайн-курсы, например

После получения диплома образование не заканчивается. Самые ценные уроки извлекаются из опыта, в том числе чужого. Поэтому изучайте статьи и кейсы коллег, читайте книги, например, «Как стать хорошим менеджером по PR» Марины Горкиной, Андрея Мамонтова и Игоря Манна, «101 совет по работе со СМИ» Ольги Соломатиной. PR менеджер – это профессия, где всегда есть, куда расти.

Источники

• https://iklife.ru/internet-professii/kto-takoj-pr-menedzher.html
• https://riafan.ru/1405703-glavnyi-po-svyazyam-s-obshestvennostyu-chem-zanimaetsya-i-skolko-zarabatyvaet-piar-menedzher
• https://FinZav.ru/marketing/pr-menedzher-eto-kto
• https://kontur.ru/articles/158
• https://skillbox.ru/media/marketing/pr_menedzher/
• https://www.kadrof.ru/profession-pr-specialist
• https://kedu.ru/press-center/profgid/piarshchik/
• https://GuruZarabotka.ru/pr-menedzher/

Виды PR-кампаний

Насколько разнообразным является то, чем занимается PR-менеджер, так и PR-кампании разнообразны по видам. Существует разделительная пиар-палитра. Исходя из неё, PR бывает:

Белым классическим. С выдачей пиар-менеджером в сетку СМИ правдивых данных. Черным. Когда преподносятся ложные сведения. Чтобы устранить конкурентов, создать их негативный имидж. Серым. При правдивых сведениях от неизвестного источника. Это также определяется, как непрямой черный пиар. Желтым. Связанным со скандальными факторами, сенсационными моментами, с новостями, шокирующего характера, с провокационными новостями, выданными через пиар-менеджера в СМИ. Розовым. Аудиторию к бренду или к личности привлекают за счет повествования трогательного, вдохновляющего рассказа. Коричневым. Акцент делается на военную тематику. Зеленым. Главная задача пиара — поддержать экологию. Золотым

Пиар-менеджер через определенные действия фокусирует внимание покупателей на стоимости продукта, на извлечении финансовой выгоды. Вирусным

Представляющим естественную рекламу. Раскрутка идет за счет массового обсуждения продукта. Пиар-менеджерами задействуются социальные сети. Судебным. Функция такого пиара – защищать личность, компанию. Нейтрализовать информационный негатив на судебных разбирательствах.

О профессии: не авантюрист, но дипломат

Официальные должности рекламистов и специалистов по PR (от англ. Public Relations – связи с общественностью) могут называться по разному, но в народе они известны как «пиарщики». В России это понятие приобрело негативный окрас. Часто так называют недобросовестных «звездных» менеджеров, которые, пытаясь разместить сомнительный «эксклюзив» о молодой исполнительнице, блещут оригинальными заголовками в медиа, или (что еще хуже), сравнивают менеджеров по PR с небезызвестным Остапом Бендером.

Впрочем, у последнего были неплохие шансы стать профессионалом в сфере Public Relations. Помните его знаменитый «Межпланетный Васюкинский шахматный турнир»? Красноречивый и харизматичный комбинатор за пару часов «разрекламировал» свое мероприятие и получил с него немалую прибыль. Ловкий манипулятор отлично понимал, что успех или провал любого проекта зависит от того, насколько умело он будет представлен заинтересованным сторонам, и мыслил на несколько шагов вперед, оперативно адаптируясь под актуальные условия. На этом, правда, сходство литературного авантюриста с реальным «пиарщиком» заканчивается.

Специалист по PR работает на хорошую репутацию своего клиента, будь то компания (ее бренд, услуга) или конкретная персона (политик, артист). Он много общается с теми, от кого зависит будущее его работодателя (пресса, местные власти, инвесторы, население), организует пресс-конференции и прочие мероприятия для клиентов и сотрудников. И (в отличие от О. Бендера), всегда отвечает за свои слова и не допускает действий, которые могут нанести удар по репутации клиента.

Видимый результат его работы — продвижение бренда на первые позиции по продажам, выигранные политические выборы, возрождение интереса к подзабытому исполнителю. В случае же, когда руководство попадает под следствие, PR-менеджер наравне с генеральным директором несет ответственность перед обманутыми дольщиками.

Кто такой PR-менеджер? Почему он так необходим компании?

Даже в современном обществе есть люди, которые не знают, PR-менеджер это кто? Есть и те, кто знают, что он нужен, но не всегда могут правильно оценить его работу и дать ему верные задачи. Но если разобраться в этом вопросе и понять суть профессии, то можно легко найти работника, который поможет значительно увеличить эффективность работы в названии профессии – это часть от аббревиатуры ее английского варианта, а именно от «Public Relations Specialist». Буквально это переводится на русский как специалист по связям с общественностью. Но люди привыкли слышать другое слово – «пиарщик». И хотя хороший специалист должен знать основы маркетинга, рекламы, дизайна и уметь организовывать мероприятия, это не является его главными задачами.

Основная же задача менеджера этой сферы – создать и поддержать репутацию компании, бренда и т.д.

Пиар-специалист отвечает за:

• как воспринимают компанию ее клиенты и целевая аудитория,
• PR-менеджер повышает нематериальную ценность компании, то есть за ее нематериальные активы
• анализирует и прогнозирует факторы, которые влияют на имидж компании, а также непосредственно на ее развитие.

И если накладывать на него обязанности, которые относятся к другим сферам деятельности, то эффективность его конкретной работы может существенно снизиться, и он не сможет выполнить свою функцию.

При этом сфера деятельности может быть:

1. узкой
2. широкой

Задачи специалиста могут ограничиваться организацией мероприятий, созданием брошюр и работой с корпоративным сайтом.

Но они могут отвечать и за коммуникации на самых различных уровнях. PR-менеджер может заниматься повышением лояльности к работодателю, а также созданием имиджа компании конкретно для ее рабочих. Также он может организовывать партнерские отношения с другими компаниями и даже с государственными организациями.

Поэтому при выборе пиар-специалиста важно учитывать особенности и работу самой компании. Чтобы определить необходимость компании в подобных специалистах, нужно подробнее разобраться в функциях PR-менеджера

Пиар-специалист:

1. ставит цели и определяет задачи для PR-деятельности;
2. рассчитывает для этого необходимые средства и ресурсы;
3. анализирует эффективность работы PR-деятельности и прогнозирует конечный результат репутации; формирует и стабилизирует репутацию компании, ее деятельности, ее товаров и услуг;
4. оценивает имидж компании;
5. решает коммуникационные проблемы;
6. информирует общественность о компании и ее деятельности.

При этом нужно обратить внимание на необходимые опыт и знания:

• знание PR-менеджмента,
• основ маркетинга,
• управления и экономики,
• журналистики;
• умение организовывать специфические PR-стратегии;
• навыки медиапланирования;
• умение организовывать мероприятия;
• владение компьютером и современной техникой, интернетом и специальными программами;
• знание английского языка.

Кроме этого, существуют определенные личностные качества, которые обязательны для пиар-специалиста.

Он должен проявлять:

1. активность,
2. коммуникабельность,
3. знать правила этикета.

Специалист четко структурирует и излагает свои мысли, а также умеет правильно коммуницировать с общественностью и журналистами. Именно это зачастую и есть основа его работы, как и умение вести диалог, привлекать на свою сторону и убеждать людей.

PR-менеджер отвечает за довольно неустойчивую в современном мире вещь – репутацию, поэтому он должен уметь решать поставленные задачи, в короткие сроки находить выход из сложных ситуаций. Не менее важным является и то, что у него должен быть опрятный внешний вид, так как пиар-специалист – это лицо компании.

Внимание! В данной статье информация могла устареть! Для уточнения информации заполните заявку ниже и квалифицированный юрист поможет решить вашу задачу или позвоните по телефонам указанным на сайте. Консультация или звонок бесплатно!

Перспективы трудоустройства по профессии

Хороший специалист, окончивший бакалавриат по такому направлению, займет свое место в любой государственной организации или коммерческой структуре. Он может работать в агентстве, которое занимается связями с общественностью либо рекламой. Как вариант, есть возможность устроиться в любые СМИ, в пресс-службу предприятия/государственного органа. Такие работники востребованы в антимонопольных объединениях, штабах избирательных кампаний. Они могут заниматься бизнес-консультированием, формированием политического имиджа.

Кем работают выпускники направления:

• политтехнолог;
• пресс-атташе;
• стендист;
• менеджер – BTL, PR, GR, FR;
• имиджмейкер;
• копирайтер;
• медиапланер;
• политтехнолог.

Уровни доходов таких специалистов могут существенно отличаться. Зависит это от места трудоустройства, умения воспользоваться полученными знаниями и навыками. Традиционно выпускники уже зарабатывают не меньше 30-40 тысяч, но при получении практического опыта они могут рассчитывать на зарплату в разы больше.

Приобретаемые навыки

Какие функции сможет выполнять выпускник с дипломом бакалавра:

• управление и организация работы пресс-службы, рекламной компании;
• проведение мероприятий, нацеленных на продвижение товаров/фирм, улучшение имиджа компаний;
• оперативное планирование и контроль в сфере рекламы и связей с общественностью;
• создание рекламной продукции;
• распространение рекламы;
• организация маркетинговых исследований, опросов, анкетирование и участие в них;
• посредничество между органами власти и коммерческими компаниями;
• работа над улучшением социальных процессов на предприятии;
• создание системы управления кадрами повышенной эффективности.